Η National Basketball Association (NBA) ανακοίνωσε σε συνεργασία με την The Coca-Cola Company την επιστροφή της Sprite® ως επίσημου παγκόσμιου χορηγού αναψυκτικών της λίγκας. Η συμφωνία σηματοδοτεί την επανένωση δύο θρυλικών ονομάτων που έχουν συνδεθεί στενά με την κουλτούρα του μπάσκετ για δεκαετίες.
Η Sprite, το κορυφαίο στον κόσμο λεμονάτο αναψυκτικό, θα λειτουργεί ως αποκλειστικός παγκόσμιος συνεργάτης του NBA, ενισχύοντας την εμπειρία των φιλάθλων σε όλα τα μεγάλα διεθνή γεγονότα της λίγκας.
Ιστορική επιστροφή και πολιτιστική επιρροή
Η συνεργασία μεταξύ Coca-Cola και NBA ξεκίνησε το 1986 και για σχεδόν τρεις δεκαετίες η Sprite συνέβαλε στη σύνδεση του μπάσκετ με τους φιλάθλους μέσω αθλητισμού, μουσικής, μόδας και προσωπικής έκφρασης. Από τις καμπάνιες «Obey Your Thirst» στη Βόρεια Αμερική, έως streetball τουρνουά στην Ασία και συνεργασίες παικτών στη Λατινική Αμερική, η Sprite καθιέρωσε ισχυρή παρουσία στην παγκόσμια κουλτούρα του μπάσκετ.
Επιπλέον, υπήρξε χορηγός τίτλου του Slam Dunk Contest στο NBA All-Star από το 2003 έως το 2016, ενισχύοντας τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες συνδέονται αυθεντικά με το παιχνίδι.
Δηλώσεις στελεχών NBA και Coca-Cola
«Η Sprite πάντα γιόρταζε την ατομικότητα και την προσωπική έκφραση, αξίες που αντικατοπτρίζονται στους φιλάθλους του μπάσκετ παγκοσμίως», δήλωσε η Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships & Media του NBA. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε ξανά τη Sprite στην οικογένεια του NBA και ανυπομονούμε για νέες πρωτοβουλίες που θα φέρουν τους φιλάθλους πιο κοντά στο παιχνίδι».
Ο Manolo Arroyo, EVP & Global CMO της Coca-Cola, τόνισε: «Το μπάσκετ είναι μέρος της DNA της Sprite. Η επανένωση με το NBA σηματοδοτεί νέες εμπειρίες για τους φιλάθλους, νέα formats και προσέγγιση της επόμενης γενιάς. Το μπάσκετ δεν είναι μόνο παιχνίδι, είναι ένας παγκόσμιος πολιτιστικός κινητήρας και η Sprite θα συνεχίσει να τον ενισχύει».
Συνεργασία με αστέρες και νέες εμπειρίες
Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η Sprite συνεχίζει να ενισχύει τη σχέση της με τον MVP του 2026 NBA All-Star Game, Anthony Edwards, εκπροσωπώντας τη νέα γενιά παικτών που επηρεάζουν τον αθλητισμό πέρα από το παρκέ.
Ο Edwards σχολίασε: «Μου αρέσει που η Sprite πάντα ενθαρρύνει να κάνεις τα πράγματα με τον δικό σου τρόπο. Η συνεργασία με το NBA είναι θρυλική και είμαι ενθουσιασμένος που συμμετέχω και δείχνω στη νέα γενιά τη δύναμη της αυθεντικότητας».
Παγκόσμια ενεργοποίηση και αποκλειστικό περιεχόμενο
Η συνεργασία προβλέπει ότι η Sprite θα ενεργοποιείται στα μεγαλύτερα γεγονότα του NBA, όπως τα NBA Global Games και ειδικές εκδηλώσεις, προσφέροντας στους φιλάθλους:
Εμβυθιστικές εμπειρίες στο γήπεδο
Αποκλειστικό digital περιεχόμενο
Προωθητικές ενέργειες και limited edition συσκευασίες με ομάδες NBA
Η πρωτοβουλία επεκτείνεται και σε 17 συνεργασίες ομάδων του NBA, φέρνοντας την ενέργεια του μπάσκετ σε κάθε γωνιά του κόσμου και συνδέοντας την άθληση με την απόλυτη αναψυχή.
*Επιμέλεια κειμένου Στέλιος Ελιοδώρου
